Ânima Adota Estratégia Localizada para Conquistar Comunidades Regionais: Parceria com Agências de Publicidade Locais Reforça Conexão com Público

Em um movimento estratégico, a Ânima Educação, detentora de marcas como Anhembi Morumbi, São Judas, e Unisul, anunciou uma nova abordagem de marketing que reflete o reconhecimento da importância de uma comunicação mais próxima e personalizada. Ao invés de centralizar suas campanhas em uma única agência, a Ânima criou um hub com dez agências publicitárias, cada uma responsável por atender suas 18 marcas de forma adaptada à cultura e ao perfil das comunidades locais. Essa mudança visa tornar a comunicação da empresa mais assertiva, com campanhas que falem diretamente ao público de cada região.

Para o vice-presidente de marketing da Ânima, Daniel Bulgueroni, a expansão nacional, construída em parte por aquisições, trouxe novos desafios em manter o vínculo com as marcas locais. “Precisávamos de agências mais próximas da comunidade, que entendessem a linguagem e a identidade de cada localidade,” afirma. Essa proximidade tem o potencial de fortalecer as marcas da Ânima, que já possuem um apelo regional, mas estavam sentindo a necessidade de se reconectar com o público de forma mais direta e específica.

A Força da Regionalização: Por que Conhecer o Público Local é Essencial

Essa iniciativa da Ânima tem uma lógica simples e eficaz: agências de publicidade locais conhecem melhor os costumes, o vocabulário e as preferências de seus consumidores. Ao selecionar agências regionais, a Ânima permite que cada instituição tenha campanhas alinhadas ao tom e às necessidades de sua comunidade, evitando as campanhas genéricas que muitas vezes perdem a identificação com o público regional. Para cada unidade, a mensagem será construída com a sensibilidade de quem vive e respira a cultura local, o que aumenta a chance de sucesso e conexão emocional.

Esse processo de regionalização começou com uma análise profunda de cada marca e de suas demandas específicas, resultando na seleção das dez agências. A distribuição foi feita de maneira estratégica: enquanto a Komuh atenderá as marcas Una, Faseh e Milton Campos em Minas Gerais, a Escala será responsável pela UniRitter no Rio Grande do Sul, entre outras. Essa segmentação reforça o compromisso da Ânima em garantir que cada mensagem publicitária seja adaptada ao público da região, maximizando a relevância de sua comunicação.

Tecnologia como Aliada: IA Para Personalizar a Comunicação

Para manter a coesão em uma estratégia de marketing mais fragmentada, a Ânima aposta em ferramentas de inteligência artificial, que permitirão uma adaptação dos conteúdos de forma granular e eficiente. Esse uso da tecnologia é essencial para desdobrar um conceito unificador para cada unidade, ao mesmo tempo em que respeita as particularidades regionais. Assim, as agências terão acesso a kits de materiais e ferramentas que permitem personalizar desde as imagens e abordagens até o tom da comunicação.

Segundo Bulgueroni, essa tecnologia traz mais flexibilidade e granularidade, permitindo que cada unidade tenha campanhas únicas. Como exemplo, ele menciona a possibilidade de destacar laboratórios e recursos específicos de cada campus, agregando valor à proposta local. Esse recurso tecnológico também permite uma campanha mais escalável e integrada, mesmo em meio à diversidade das unidades.

Competitividade e Conexão: A Nova Vantagem da Ânima no Ensino Superior

A Ânima Educação não é apenas uma grande rede com mais de 400 mil alunos e marcas renomadas no Brasil, como HSM (negócios) e Le Cordon Bleu (gastronomia). Ela está em um mercado competitivo, onde tanto o ensino presencial quanto o EAD enfrentam novos desafios. Com o aumento da concorrência e a popularidade do ensino a distância, personalizar a experiência dos alunos e comunicar-se com as comunidades locais torna-se um diferencial importante.

Ao adotar uma abordagem mais personalizada e voltada para o valor, a Ânima reforça seu compromisso com a educação de qualidade. Como coloca Bulgueroni, o EAD deve ser acessível, mas com a mesma excelência do ensino presencial. E a Ânima quer ser conhecida como uma instituição que valoriza o ensino e entende a importância de uma comunicação que fortaleça sua marca em cada cidade.

Conclusão: Reconexão com as Comunidades e o Resgate da Identidade Local

A nova estratégia da Ânima reflete um movimento cada vez mais essencial para grandes marcas: o resgate da identidade local. Ao deixar que as agências regionais conduzam suas campanhas, a Ânima está afirmando sua intenção de ouvir, compreender e dialogar com cada comunidade, de forma que seus alunos e colaboradores possam se sentir verdadeiramente representados. Com isso, a Ânima não só aumenta a eficácia de suas campanhas, mas também constrói uma conexão mais forte e duradoura com seu público.

Essa nova abordagem é um exemplo de como o marketing regional pode ser uma poderosa ferramenta para as marcas nacionais que buscam manter-se relevantes e criar laços com as comunidades que atendem.