O marketing está em constante transformação, e com ele, o papel do CMO (Chief Marketing Officer), ou Diretor de Marketing. Este é o executivo responsável por liderar a estratégia de marketing de uma empresa, posicionando a marca, captando clientes e promovendo o crescimento do negócio. No entanto, nos dias atuais, ser um CMO exige muito…
A inteligência artificial (IA) já deixou de ser uma promessa do futuro e se tornou uma realidade que está revolucionando o marketing. Essa transformação está redefinindo a forma como marcas interagem com seus consumidores, tornando as conexões mais precisas, personalizadas e, paradoxalmente, mais humanas. A Personalização como Pilar do Marketing com IA A IA permite…
“Atravessando o Abismo” (original: Crossing the Chasm), de Geoffrey A. Moore, é um dos livros mais influentes sobre marketing e estratégia para produtos tecnológicos. Publicado inicialmente em 1991, ele aborda o desafio crítico que empresas enfrentam ao tentar transformar uma inovação em um produto amplamente adotado no mercado. A Teoria do Abismo O conceito central…
No cenário atual, onde a tecnologia conecta pessoas e abre novos canais de comunicação, o marketing deveria ser uma ferramenta para construir vínculos reais e duradouros com o público. Contudo, observamos uma tendência de superficialidade e imediatismo, em que táticas invasivas e de curto prazo acabam comprometendo a confiança dos consumidores e manchando o verdadeiro…
Para empreendedores iniciantes, o marketing pode ser uma área cheia de jargões e estratégias que nem sempre são fáceis de entender. No entanto, conhecer os conceitos básicos e aplicá-los de forma prática pode fazer uma diferença imensa no crescimento do negócio. Embora novas técnicas surjam constantemente, estratégias clássicas, como os 4Ps e os 4Cs de…
No cenário atual, o marketing está longe de ser apenas uma ferramenta de vendas. Com consumidores cada vez mais exigentes, empresas precisam de estratégias que vão além do tradicional. Em Marketing Empreendedor: Como aprimorar o marketing tradicional e garantir mais criatividade, liderança e sustentabilidade, Hooi Den Huan, Jacky Mussry e Philip Kotler — renomado guru…
Inspirar-se em cases de sucesso é uma das maneiras mais eficazes de aprender sobre estratégias que realmente conectam empresas e clientes. Ao observar campanhas icônicas, como aquelas que popularizaram slogans como “Amo muito tudo isso” e “Porque você vale muito,” fica evidente que essas marcas alcançaram um lugar especial na memória e no coração dos…
A Rede Globo, um dos nomes mais fortes da televisão brasileira, mantém-se não apenas como líder de audiência, mas também como um caso emblemático de sucesso em branding. Em 2024, a marca Globo está avaliada em impressionantes R$ 9,14 bilhões, ocupando a 19ª posição no ranking Brand DX, divulgado pelo jornal de mercado publicitário “Meio…
Em um movimento estratégico, a Ânima Educação, detentora de marcas como Anhembi Morumbi, São Judas, e Unisul, anunciou uma nova abordagem de marketing que reflete o reconhecimento da importância de uma comunicação mais próxima e personalizada. Ao invés de centralizar suas campanhas em uma única agência, a Ânima criou um hub com dez agências publicitárias,…
Starbucks Recorre ao Passado para Reconquistar Clientes nos EUA: Novas Medidas Buscam Recriar Experiência Aconchegante A Starbucks, uma das marcas de café mais reconhecidas do mundo, está passando por uma transformação significativa nos Estados Unidos. Em uma tentativa de reconquistar os clientes e reviver o espírito acolhedor que fez sua fama, a empresa anunciou uma…
