Globo fortalece posição no mercado de OOH com aquisição da Eletromidia
A Globo Comunicação e Participações consolidou seu controle sobre a Eletromidia, uma das principais empresas brasileiras de mídia out-of-home (OOH), com a aquisição de ações adicionais, anunciada na noite de segunda-feira, 4 de novembro. A operação envolve a compra de 47,09% das ações do fundo de investimentos Vesuvius LBO, controlador da Eletromidia, o que, somado aos 27% já detidos pela Globo, coloca a emissora em posição majoritária na empresa.
A transação está avaliada em mais de R$ 1,78 bilhão, com cada ação da Eletromidia adquirida a R$ 27. Um pagamento adicional de R$ 131,8 milhões, equivalente a R$ 2 por ação, também está previsto. Além disso, a Globo deverá solicitar à Comissão de Valores Mobiliários (CVM) a aprovação para uma oferta pública unificada, permitindo a aquisição das ações remanescentes e o cancelamento do registro da Eletromidia como companhia aberta, marcando a saída da empresa de OOH da bolsa de valores.
Expansão estratégica no setor de mídia out-of-home
O interesse da Globo no mercado de OOH vem desde 2022, quando as duas empresas iniciaram uma parceria para integrar o conteúdo das plataformas da Globo às telas da Eletromidia, levando notícias de canais como g1, ge, gshow e Receitas para o público em ambientes externos. Em março de 2023, a Globo já havia adquirido uma fatia inicial de 8% das ações da Eletromidia, e aumentou sua participação para 27% em agosto. A aquisição completa reafirma a estratégia da Globo de fortalecer sua presença no mercado de OOH, um setor que tem registrado alto crescimento, conforme apontam os dados recentes de painéis do Cenp-Meios.
A complementaridade entre os canais da Globo e o mercado OOH
Paulo Marinho, diretor-presidente da Globo, destacou em ocasiões anteriores a sinergia entre o portfólio de negócios da Globo e a Eletromidia. Marinho vê o OOH como uma extensão natural da atuação da Globo, que tradicionalmente possui uma forte presença dentro dos lares brasileiros, e agora busca complementar essa experiência com uma comunicação que alcance o público em trânsito. Segundo ele, a empresa está empenhada em fortalecer sua capacidade de impactar consumidores tanto em ambientes domésticos quanto em espaços externos.
OOH em ascensão
O setor de OOH atrai não só a Globo, mas também outras empresas de comunicação. Em uma tendência de expansão para além do ambiente digital, o Grupo UOL, por exemplo, adquiriu recentemente uma participação na NEOOH, sinalizando o potencial crescente e a importância estratégica do OOH no mix de mídia.
